6月30日，专注于互动叙事的独立工作室NewOneStudio官宣《盛世天下》全系列销量突破500万套。该作品上线仅21天，便创下真人实拍互动影视（以下简称“互动影视”）全球销量纪录。
据《证券日报》记者不完全统计，NewOneStudio仅凭《盛世天下》500万套的销量收益或超2亿元。若叠加海外发行分成、IP联名授权、实体周边销售等多元收益，整体商业价值或突破3亿元。《盛世天下》的成功，不仅验证了“游戏+影视”模式的商业潜力，更让互动影视赛道再次进入大众视野。
与以往互动影视作品仅在国内引发讨论不同，作为宫廷生存题材的互动影视作品，《盛世天下》实现了海内外市场的双重破圈。公开数据显示，《盛世天下》分为《媚娘篇》和《女帝篇》，今年6月份《女帝篇》上线后，登顶中国（含港澳台地区）、韩国、新加坡等6个地区AppStore付费榜，还进入澳大利亚、菲律宾、马来西亚等10余国AppStore付费榜前列。
谈及该作品在海外的成功，《盛世天下》总制作人Demi向《证券日报》记者表示，互动影视采用第一人称叙事，大幅降低了海外受众的文化理解门槛。海外用户无需复杂操作，也不用深度了解背景，便能跟随剧情抉择产生深度情感共鸣。
上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示：“高品质真人国风互动影视在海外市场供给稀缺。《盛世天下》兼具文化传播属性，不少海外用户通过该游戏了解中国传统文化风貌、学习中文，形成了区别于普通娱乐产品的长效口碑。”
近年来，互动影视市场新作不断，但成功率极低。从NewOneStudio最早打造的《隐形守护者》，到intiny工作室的《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋1》），再到如今的《盛世天下》，行业内近年产生破圈效应的作品仅3部。
2023年《完蛋1》爆火出圈，一举带动资本市场掀起互动影视赛道投资热潮。受行业热度驱动，影视上市公司欢瑞世纪入局续作了《完蛋2》；除此之外，百纳千成、哔哩哔哩、上海电影、中文在线等逾20家上市企业，相继布局互动影视项目。
然而，热潮之下，行业陷入“低成功率”困境。《完蛋2》上线后口碑销量双双遇冷，销量不足前作的三分之一；今年上线的权谋题材《江山北望》虽口碑稳定，但Steam预估销量仅13万套。据行业测算，2024年至2025年期间，90%的互动影视项目处于亏损状态。
在此背景下，《盛世天下》的突围更多源于其远超行业平均标准的制作投入。
Demi介绍：“从早期预研立项到正式发售，《盛世天下》历经近3年打磨，实拍100多天，作品总时长约1500分钟，远超行业平均制作周期。服化道方面，女帝登基冕服全套制作周期超45天，团队还联合学者复原失传的双陆棋，打造基于天干地支纪时体系的解谜匣子——这些细节的打磨都需要时间。”
记者了解到，若按每集45分钟的剧集规格计算，《盛世天下》的制作体量堪比33集长剧，拍摄时长也与一部“S+”级长剧集相当。
当《盛世天下》将互动影视市场再度推向大众视野，该作品的成功能否复制？互动影视市场是否仍具投资价值？
杨怀玉表示：“当前互动影视制作成本普遍在百万元至千万元区间，对比传统游戏数亿元的研发投入、长剧单集数百万元的制作成本，仍具备明显成本优势。以《盛世天下》为例，500万套销量已实现成本覆盖并盈利；而传统游戏回本周期普遍需1至2年，长剧则依赖广告、版权等后续变现，盈利不确定性更高。”
DataEye研究院研究总监刘尊表示：“2026年国内真人互动影视市场规模将达18亿元至20亿元，而当前行业开发度不足10%。”
“互动影视的创新空间还很大，当前行业只是处于蓄力阶段。”《盛世天下》总制作人表示，“只要行业坚守内容品质，用技术赋能创新，探索多元化商业模式，互动影视一定能迎来更广阔的市场。”
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